Vilken "mid season"?

Soligt mid-season-väder?

Fick ett mail idag om att nu börjar "mid season sale". Alltså mitt-i-säsongen-rea. Vilken säsong syftar de på? Och vilken slags kläder är det som de ska rea ut nu när julrean precis avslutats? Mitten av mars är ju en högst blandad säsong i Sverige. Det är början av våren i söder. Det är någon slags "slutet av vintern" alternativt vårvinter i norra Sverige. För inte är det mitt i vintern. Eller mitt i våren. Eller har butiken i fråga helt enkelt hittat på en egen säsongskalender där det går att stoppa in rea lite när som? När har de i så fall inte rea?